Ticaret Bakanlığı, Züber’in Gerçek Atıştırmalık sloganlı reklam sinemasının yayınının durdurulmasına karar vermesinin ardından ortaya atılan iddialara karşılık verdi.
Züber‘in reklamına yönelik haksız rekabet şikâyetini haklı bulan Ticaret Bakanlığı, markaya ceza kesti.
Züber markalı gıda eserlerine ilişkin olarak Gerçek Atıştırmalık, Türkiye’nin Gerçek Atıştırmalığı ve Kendini Gerçeğiyle Ödülendir sloganlarının yönetmeliğe karşıt olduğu belirtildi.
Ceza, Türk Gıda Kodeksi Gıda Etiketleme ve Tüketicileri Bilgilendirme Yönetmeliği Hakkında Kılavuz’un 35 inci unsurunda yer alan Besinin ismini veya besinin bileşenlerini vurgulamak için “Gerçek/Hakiki” vb. tabirler kullanılamaz. “Hakiki bal”, “Gerçek meyve/meyveli”, “Hakiki Maraş Dondurması” vb. ifadeler kullanılamaz tabirlerine dayandırıldı.
Ayrıca reklamda diğer tüm atıştırmalık kategorisindeki eserlerin hiçbiri gerçek değil ve kendini gerçeğiyle ödüllendir tabirleri ile tanıtıldığı ve Hayallerini kurgulanmış bir illüzyonla boyuyorlar ifadesi ile birlikte diğer atıştırmalıkların katkı unsuru içerdiği, doğal olmadığı, yenildiklerinde pişmanlık hissi yarattıkları ve güvenilir, sağlıklı ve gerçek besinler olmadıkları izlenimi oluşturan reklam manzaralarının rakip ürünleri kötüleyici, haksız rekabet yaratıcı ve tüketicileri aldatıcı olması sebebiyle reklam mevzuatına muhalif olduğu belirtildi.
TİCARET BAKANLIĞI’NDAN ‘AYRIMCILIK’ AÇIKLAMASI
Züber’in reklamlarını durdurulmasının ardından sosyal medyada pek çok haber çıktı. Haberlerde Ülker’in şikayeti üzerine reklamın kaldırıldığı belirtilirken bakanlıktan yapılan açıklamada
Reklam Kurulu, tüketiciler, ilgili kurum ve kuruluşlar veya rakip firmalar tarafından yapılan tüm başvuruları herhangi bir ayrım gözetilmeksizin incelemektedir denildi.
Açıklamada Reklam Kurulu kararları idari yargı kontrolüne tabi olup, davaya konu edilen kararlar, yüzde 95’in üzerinde bir oranla mahkemelerce hukuka uygun bulunarak onanmaktadır tabirlerine yer verilerek sosyal medya paylaşımlarında kasıtlı bir biçimde reklam kurulu toplantısında alınan konsey kararlarına yer verilmediği belirtildi.
ÜLKER İDDİALARIA YANIT
Bakanlık açıklamasında şunlar kaydedildi:
‘Gerçek atıştırmalık’ sözünün Türk Gıda Kodeksi Gıda Etiketleme ve Tüketicileri Bilgilendirme Yönetmeliği Hakkında Kılavuz’un 35 inci hususu kararına uygun olmadığı konusuna yer verilmiş ve Kanunla belirlenen idari yaptırım kararı Reklam Kurulu’nda oy birliğiyle alınmıştır. Söz konusu Konsey kararına ve Şura tarafından verilen diğer kararlara https://ticaret.gov.tr/tuketici/ticari-reklamlar/reklam-kurulu-kararlari adresinden ulaşılabilmektedir.
Diğer taraftan, bazı sosyal medya hesapları tarafından yönlendirildiği görülen yorumlarda dile getirilen Şura kararlarının objektif olmadığı ve taraflı karar alındığı hususu gerçeği yansıtmamaktadır. Anılan reklamda, reklam verenin savunucusu pozisyonunda olduğu açıkça anlaşılan ve geçmişte ticari iş münasebeti bulunan hesap sahibi kişi tarafından bugüne kadar Bakanlığımıza çok sayıda başvuru yapılmış ve birçoğuna ilişkin yaptırım uygulanmıştır. Ancak, bu hesap veya kişinin Reklam Kurulu tarafından haberdar edilmesine rağmen müracaatlarının sonucunu tüketicilerimiz ile aynı şekilde paylaşmadığı, bazı kararları tüketicileri yanlış yönlendirecek şekilde çarpıtarak paylaştığı görülmektedir.
Ayrıca, söz konusu yorumlarda lehine karar verildiği iddia edilen firmayla ilgili olarak geçmişte Reklam Kurulu tarafından onlarca aleyhte karar alınmış ve idari para cezaları da dahil gerekli idari yaptırımlar uygulanmıştır. Bu gerçek de Reklam Kurulu kararlarının adil ve objektif olduğunu açıkça göstermektedir.
17:11
