Yandex Ads’in gerçekleştirdiği araştırma, Türkiye uygulama geliştirme pazarındaki yetkililerin in-app monetization konusunda karşılaştıkları temel zorlukları ortaya koyuyor.
Yandex Ads’in bu yıl içerisinde gerçekleştirdiği araştırma, in-app monetization konusunda yaşanan zorluklara ve fırsatlara dikkat çekiyor. Konu hakkında tecrübeli profesyoneller arasında gerçekleştirilen araştırma, pazarda nadiren ele alınan konu başlıkları hakkında dikkat çekici veriler sunuyor.
Araştırmaya katılanlar işe alım zorlukları, zaman kısıtlamaları, doğru rehberlik ve teknoloji gibi mevzularda daha iyi destek muhtaçlığının değerini vurgularken, ana gelir kaynağının reklamlar olduğunu (gelirin yüzde 55’i) kabul ediyor, ancak uzmanların önemli bir kısmı (yüzde 85) aşırı reklam hacminin ve kullanıcının ilgili olmadığı reklamların (yüzde 77) kullanıcı kaybına yol açabileceğinden endişe ediyor.
Anketin sonuçları aşağıdaki gibi:
Araştırma, yayıncıların yüzde 65’inin monetization yönetimi hünerlerine sahip adayları kolay bulabiliyorken, monetizasyon alanında uzman yöneticileri ise işe almanın hayli zor olduğunu ifade ediyor. Bu konumlarda işe alım ortalama üç ay sürüyor; bu da bu alandaki yüksek talebi ve nitelikli profesyonellerin azlığını gösteriyor.
Ankete katılan monetization profesyonellerinin yüzde 40’ı doküman ve raporlama bahislerinin çok fazla vakitlerini aldığını belirtiyor. Ayrıca, iştirakçilerin yüzde 71’i periyodik tahlillerde optimizasyon arayışında olduklarını ifade ediyor, bu da app monetization görevlerinin daha geniş bir verimliliğe ihtiyaç duyduğunu gösteriyor.
Araştırma, uzmanların yüzde 20’sinin in-app monetization konusunda resmi bir eğitim almadığını, farklı reklam platformlarından aldıkları eğitim ya da kendi tecrübeleriyle monetization konusunu öğrendiklerini ortaya koyuyor. Yayıncıların yarısından fazlası, gelir yönetimi konusunda spesifik bilgi eksiklikleri olduğunu dile getiriyor ve daha kapsamlı eğitim kaynaklarına ihtiyaç duyulduğunu vurguluyor.
Uygulamalar için önemli bir gelir kaynağı yaratmaya devam eden reklamlar, toplam gelirin ortalama yüzde 55’ini oluşturuyor. İştirakçilerin yüzde 77’si, reklamları, kolay gelir elde etmeye başlamanın ve uygulama içi satın alım yapan kitleye ulaşmanın bir yolu olarak görüyor.
Yandex Ads İş Geliştirme ve Müşteri Yöneticisi Orkun Kolso, “Araştırma, reklamların anket iştirakçileri için en önemli gelir kaynağı olmaya devam ettiğini gösteriyor. Ancak, uygulama sektöründeki yöneticiler, çok fazla işin eş zamanlı yapılmasından kaynaklı zorluklar, yetenek açığı, eğitim kaynaklarının eksikliği, ve aşırı veya kullanıcının ilgi duymadığı reklamlarla ilgili tasalarla karşı karşıya kaldıklarında teknik, operasyonel ve profesyonel dayanağın yanı sıra verimli ve etkin bir gelir yönetimi modeline ihtiyaç duyuyorlar. Monetization yöneticileri, üretkenliği olumsuz etkileyen yasal dokümantasyon ve raporlama gibi zaman alıcı vazifelerle ilgili telaşlarını dile getiriyorlar. Şirket içinde monetization konusunda uzman bir gruba sahip olmak hem maliyetli hem de karmaşık bir hal alıyor. Yandex Ads’in Easy Monetization servisi tüm bu sorunlara bir çözüm getiriyor. İnsan dokunuşuyla premium destek sağlayarak, gerekli tüm meşru ve dokümantasyon adımlarını kolaylaştırıyor ve uygulama yayıncılarına yardımcı oluyoruz” dedi.
Yandex Ads İş Geliştirme ve Müşteri Yöneticisi Orkun Kolso
Kolso, sözlerini şöyle sürdürdü: “Uygulama sahipleri, Yandex Reklam Ağı’na bağlanarak, olumlu bir kullanıcı tecrübesi yaşayarak gelirlerini önemli ölçüde artırabilirler. Tahlilimiz, kullanıcıları sıkmadan, ilgilerini çeken, şahsileştirilmiş, reklamlar sunarak sürdürülebilir gelir artışı sağlıyor. Ayrıca, uygulama sahipleri Yandex Ads’in monetization konusundaki uzman dayanağından ve uygulamaya özel tekliflerinden de faydalanabiliyorlar.”
Yayıncıların sadece yüzde 8’i yalnız reklam gelirine güvenirken, geri kalanı uygulama içi satın alımların çok önemli bir rol oynadığına inanıyor.
Yayıncıların yüzde 85’i birden fazla ad network’e bağlanıyor ve yüzde 43’ü 5 veya daha fazla ad network kullanıyor.
Yandex Ads Easy Monetization Servisi, birden fazla reklam ağına erişim sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda farklı ülkeler ve bölgeler için özel tahliller de sunuyor. Bu yaklaşım, yayıncıların hedef bölgeleri için ilgili ve kârlı reklam ağlarına bağlanarak reklam gelirlerini optimize edebilmelerini sağlıyor.
Yayıncıların yüzde 85’i aşırı miktarda reklamın kullanıcıları uygulamalarından uzaklaştırabileceğine inanıyor. Kullanıcıların ilgili olmadığı reklamlar önemli riskler oluşturuyor; iştirakçilerin yüzde 90’ı ilgisiz reklamların kullanıcı sayısında azalmaya ve potansiyel repütasyon risklerine yol açabileceğini düşünüyor. Bu tasaları gidermek için Yandex Ads’in analitik platformu AppMetrica, kapsamlı bir çözüm sunuyor; hedef kitleyi analiz etmek için analitik araçları kullanıp, bu verileri reklam hedeflemede kullanarak risklerin azaltılmasına olanak tanıyor. Ayrıca AppMetrica, hedef ülke ve bölgeye göre yayıncılara en çok gelir sağlayacak reklam ağlarının belirlenmesine yardımcı oluyor.
Bu telaşlara rağmen, yayıncıların yüzde 80’i ödüllü reklamların kullanıcı etkileşimini artırdığını kabul ediyor, ve yüzde 79’u kullanıcıların ekstra hayat ya da uygulama içi para kazanma gibi avantajlardan faydalanmak için ödüllü reklamları izlemeye istekli olduğuna inanıyor.
Uzmanların yüzde 61’i için monetizasyon konusundaki en önemli problemlerden birini reklam kalitesi oluşturuyor.
12:53
12:53
News
Teknoloji
Teknoloji
Teknoloji
Teknoloji
Teknoloji
Teknoloji
