Bunlar arasında “çevresel beyan” içeren reklamlar da yer aldı. Son devirde vatandaşların çevre konusundaki hassaslığının artmasıyla reklam verenlerin, tüketicilerin bilgi eksikliğini istismar edecek şekilde “çevresel beyan” içeren reklamlara yer verdikleri görüldü. Bakanlık, tüketicilerin “yeşil aklama” da denilen bu prosedürle alışveriş tercihlerinin yanlış yönlendirilerek aldatılmasının önlenmesi amacıyla gerekli çalışmaları titizlikle yapıyor.
Tüketicilerin tabiata ilişkin hassasiyetinin yeşil aklama yoluyla istismar edilmesinin önüne geçebilmek için Reklam Kurulu da sektörel bazda incelemelere odaklandı.
Bu kapsamda, Şura, besin, giysi ve sağlam tüketim bölümlerinde faaliyet gösteren 4 şirketin reklamlarında yer alan “doğa dostu”, “doğayı senin kadar düşünen” ve “iklim dostu” gibi etrafa ilişkin genel beyanların, gerekli bilgiler verilmeden ve tüketiciler nezdinde belirsizliğe neden olacak şekilde kullanıldığı, ayrıyeten inceleme konusu reklamlarda yer alan etrafa ilişkin savların ispatlanamadığı münasebetleriyle bu şirketlere idari yaptırım uygulanmasına karar verdi.
Kurul, haziran toplantısında görüşülen 175 belgeden 147’sinde mevzuata terslik buldu. Tüketicileri aldatıcı ve aldatıcı bu reklam ile haksız ticari uygulamalarda muhataplara durdurma cezasıyla birlikte 20 milyon 100 bin 269 lira idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı. Ayrıyeten, Şura tarafından 3 evrak hakkında bu cezalarla birlikte erişimin engellenmesi kararı alındı.
Ayakkabı ve zeytinyağı reklamları incelendi
Kurulun haziran toplantısının öne çıkan gündem hususlarından biri de “taklit ayakkabı” reklamları oldu. Ayakkabıda ürün güvenliğinin sağlanması ve tüketici sıhhatinin korunması amacıyla özellikle sosyal medya mecralarında görülen muhafaza altındaki markaların logo ve diğer ayırt edici ögelerinin tüketicinin yanıltılmasına yol açacak şekilde kullanıldığı taklit ayakkabı reklamlarıyla ilgili yapılan inceleme ve değerlendirmeler sonucunda, reklam mevzuatını ihlal ettiği bedellendirilen 17 reklam veren hakkında idari yaptırım uygulanması kararlaştırıldı.
Tüketiciler nezdinde gerek üretim kalitesi gerekse de ürün niteliği açısından her geçen gün değeri artan coğrafik işaretli eserlere ilişkin ortaya çıkabilecek aldatıcı uygulamalara karşı da Reklam Kurulu tüketicilerin haklarını korumak amacıyla kontrollerini sürdürdü. Bu kapsamda ilgili coğrafik işaret tesciline alışılmamış biçimde üretim yapan ve reklamlarında “Ayvalık zeytinyağı”, “Ayvalık organik zeytinyağı”, “Ayvalık natural sızma zeytinyağı” gibi ifadeler kullanan 13 firma hakkında anılan reklamları durdurma kararı verildi.
Reklam Şurasının verdiği bu kararlarla birlikte yılın ilk 6 ayında toplam 931 evrak hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunulurken aldatıcı reklam yahut haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen 811 evrak hakkında durdurma cezasının yanı sıra toplam 127 milyon 433 bin 779 lira idari para cezası uygulanması uygun bulundu. (AA)
17:11
