Duygu Erdoğan / İSTANBUL – Avrupa Futbol Şampiyonası’nda evvelki akşam Avusturya’yı yenerek çeyrek finale yükselen A Milli Futbol Takımı’nın galibiyeti büyük sevinç yarattı. Bu sevinç, grubun sponsorları için de hem büyük bir tanıtım atağı, hem de oluşturduğu piyasa değeri açısından bir kazanımı işaret ediyor. Türk Milli Takımı’nın başarıları gündemde geniş yer bulurken; halihazırda birçok dünyanın çeşitli noktalarında da tanınan yerli sponsorlar da dikkat çekiyor. Bu sayede markalar, rekabette bir adım öne çıkıyor; grupların her golü markalar için de rakiplerine karşı skor olarak kaydediliyor.
Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) internet sitesindeki bilgiye göre Erkek A Milli Futbol Grubu Ana Sponsorları; Spor Toto Teşkilat Başkanlığı, Nike, Turkish Airlines, Turkcell, Mercedes-Benz, Arçelik, DenizBank, BtcTurk, Rams olarak paylaşılıyor. Resmi sponsorlar ise; Acıbadem, Damat Tween, Opet, Ülker, Trendyol, İGA Pass, Prometeon, Hız Kargo, Sahibinden.com şeklinde belirtiliyor. Spor sanayisinde sponsorluklarının hissesinin Türkiye’de 1 milyar dolar düzeyinde olduğu hesaplanıyor. Bu sponsorluklardan en büyük payı futbol alıyor. İsim sponsoru Trendyol olan Süper Lig’de Anasponsor Sponsorluk ve İletişim Danışmanlığı’nın sitesinde yayınlanan son datalara göre, 305 farklı kurumun çeşitli sponsorluklar verdiği görülüyor. En çok isim sponsorluğu ve stat ismi sponsorluğu gelir getirirken; göğüs ve sırt sponsorlukları sahanın en pahalıları!
Hızlı büyüyor
Sponsorluklarda üç temel hedef öne çıkıyor. Birincisi; mevcut tanınan marka imajını güçlendirmek. Bu amaç, büyük ve halihazırda dünyada bilinen markaların stratejilerini oluşturuyor. İkinci hedef ise; dünyaya açılmak isteyen markaların tarafını belirleyen adımları oluşturuyor. Bu markalar, sponsorluklarla kendilerini tanıtmak ve rekabette öne çıkmak için sponsorluğa kıymet veriyor. Son olarak sosyal sorumluluk gayeleri var. Çoğu marka, bilinen spor kulüpleri ya da tanınan isimlerin yanı sıra gelişmesine katkı sunmak için yerel kulüp ve isimleri, öğrencileri destekliyor.
Ülke algısına katkı
Sponsor markalar, ülke imajına küresel çapta katkı sağlıyor. Turkcell Genel Müdürü Ali Taha Koç, “Spor sponsorluklarımız ve büyük tertiplerdeki başarılar ülkemizin uluslararası algısına olumlu yansıyor. Buna katkı sağlamanın verdiği gurur kıymet biçilemez” dedi. Orka Holding Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu da, “Global bir moda kuruluşu olarak yarattığımız kıymet ve oluşturduğumuz inancın bir etkileşimi olarak ulusal ve uluslararası sporu ve atletleri desteklemek bizim için büyük ehemmiyet taşıyor” diye konuştu. RAMS Türkiye Kurumsal İletişim Grup Başkanı Funda Öge de, “Milli Takımımızın Euro 2024’te elde ettiği zaferler markamızın sporla olan bağını güçlendirdi ve sporseverlerle daha da yakın bir ilişki kurmamıza yardımcı oldu” dedi. UEFA EURO 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası’nın tek Türk partneri olduklarını vurgulayan Trendyol Grubu Başkanı Çağlayan Çetin ise, “Spora ve atletlerimize verdiğimiz desteği Paris 2024 Yaz Olimpiyatları’nda farklı bir noktaya taşıyacağız. 130 yıllık Uluslararası Olimpiyat Komitesi tarihinde bir prensip imza attık ve resmi ‘E-Ticaret Hizmetleri Partner’i olduk” dedi.
13:13
