Reklam Kurulu, tüketicilerin etrafa ilişkin hassasiyetinin istismar edilmesine izin vermedi.
Reklam Şurasının 11 Haziran 2024 tarihinde gerçekleştirilen 346 sayılı toplantısında karara bağlanan 175 adet evraktan 147’si mevzuata ters bulunurken söz konusu reklam ve ticari uygulamalar hakkında durdurma cezası ile birlikte toplam 20.100.269-TL idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Ayrıca, Konsey tarafından 3 adet belge hakkında bu cezalarla birlikte erişimin engellenmesine de karar verildi.
Açıklamada şöyle denildi:
“Tüketicilerin ekonomik tercih ve menfaatlerini etkileyen reklam ve ticari uygulamaların ele alındığı toplantıda öne çıkan birkaç mevzuya aşağıda yer verilmiştir.
Tüketici tercihlerinde etkisi olan çevresel beyanlar denetleniyor
Tüketicilerin çevre konusundaki hassaslığının artmasıyla birlikte son periyotta reklam verenlerin tüketicilerin bilgi eksikliğini istismar edecek biçimde “çevresel beyan” içeren reklamlara yer verdikleri görülmüş olup, tüketicilerin “yeşil aklama” da denilen bu teknikle alışveriş tercihlerinin yanlış yönlendirilerek aldatılmasının önlenmesi amacıyla Bakanlığımızca gerekli çalışmalar titizlikle yapılmaktadır.
Bu kapsamda, Reklam Kurulu besin, giysi ve sağlam tüketim kesimlerinde faaliyet gösteren 4 farklı şirketin reklamlarında yer alan “doğa dostu”, “doğayı senin kadar düşünen” ve “iklim dostu” gibi etrafa ilişkin genel beyanların gerekli bilgiler verilmeden ve tüketiciler nezdinde belirsizliğe neden olacak şekilde kullanıldığı, ayrıyeten inceleme konusu reklamlarda yer alan etrafa ilişkin argümanların ispatlanamadığı münasebetleriyle söz konusu reklamlar hakkında idari yaptırım uygulanmasına karar vermiştir. Tüketicilerin tabiata ilişkin hassasiyetinin yeşil aklama yoluyla istismar edilmesinin önüne geçebilmek için Reklam Kurulu tarafından sektörel bazda yapılan incelemeler aralıksız olarak devam etmektedir.
Sahte ve taklit ayakkabı reklamları Reklam Kurulu gündeminde
Kurulun bu ayki toplantısının önemli gündem hususlarından bir adedini de taklit ayakkabı reklamları oluşturmuştur. Ayakkabıda ürün güvenliğinin sağlanması ve tüketici sıhhatinin korunması amacıyla özellikle sosyal medya mecralarında görülen müdafaa altındaki markaların logo ve diğer ayırt edici ögelerinin tüketicinin yanıltılmasına yol açacak şekilde kullanıldığı taklit ayakkabı reklamlarıyla ilgili yapılan inceleme ve değerlendirmeler neticesinde Reklam Kurulu tarafından reklam mevzuatını ihlal ettiği bedellendirilen 17 adet reklam veren hakkında idari yaptırım uygulanmasına karar verilmiştir.
Coğrafi işaretli eserlere ilişkin aldatıcı reklamlar mercek altına alındı
Bu gündem maddeleri dışında, tüketiciler nezdinde gerek üretim kalitesi gerekse de ürün niteliği açısından her geçen gün değeri artan coğrafik işaretli eserlere ilişkin olarak ortaya çıkabilecek aldatıcı uygulamalara karşı Reklam Kurulu tüketicilerin haklarını korumak amacıyla kontrollerini sürdürmekte olup 346 sayılı Şura toplantısında ilgili coğrafik işaret tesciline karşıt biçimde üretim yapan ve reklamlarında “Ayvalık Zeytinyağı”, “Ayvalık Organik Zeytinyağı, “Ayvalık Natural Sızma Zeytinyağı” gibi ifadeler kullanan 13 firma hakkında anılan reklamları durdurma kararı verilmiştir.
Reklam Kurulu’nun 346 sayılı toplantısında verdiği bu kararlarla birlikte yılın ilk altı ayında Konsey tarafından toplam 931 adet evrak hakkında görüş ve değerlendirmelerde bulunulmuş olup aldatıcı reklam yahut haksız ticari uygulama olduğu tespit edilen 811 adet belge hakkında durdurma cezasının yanı sıra toplam 127.433.779-TL idari para cezası uygulanmıştır”
17:11
